Marketinglandskabet udvikler sig hurtigere end nogensinde før. Forbrugere møder dagligt tusindvis af budskaber og har samtidig adgang til et væld af information, hvilket gør det vanskeligere for brands at sikre sig opmærksomhed og skabe reel værdi. I den virkelighed bliver det altafgørende at kombinere to tilsyneladende modsatrettede discipliner: kreativitet og data.

Det mest spændende marketingemne lige nu er netop denne syntese mellem datadreven indsigt og kreativ storytelling. Hvor kreative kampagner tidligere blev udviklet på baggrund af mavefornemmelser og erfaring, bygger de i dag i stigende grad på analyser, segmenteringsværktøjer og realtidsdata. Men det betyder ikke, at den menneskelige intuition og det originale koncept er blevet overflødigt – tværtimod.

Derfor skal kreativitet møde data
De bedste kampagner opstår i krydsfeltet mellem målrettet dataanvendelse og original ideudvikling. Data kan fortælle os, hvem vi taler til, hvornår vi skal gøre det, og hvilke kanaler der virker bedst. Men data kan ikke alene skabe den fortælling, som rører, engagerer og fastholder opmærksomhed. Det kræver kreativitet, mod og forståelse for menneskelig adfærd.
​ ​
Flere danske bureauer har specialiseret sig i netop denne tilgang, hvor data og kreativitet smelter sammen på en meningsfuld måde. Et eksempel er Adtention, der arbejder med at udvikle kampagner, hvor både budskab, platform og timing er skræddersyet til målgruppen. Det er denne type tilgang, der gør det muligt at skabe både effekt og relevans – to faktorer, der alt for ofte bliver adskilt i marketingverdenen.

Hvad betyder det for marketingfolk?
For marketingfolk betyder den øgede vægt på data og kreativitet, at de skal mestre flere discipliner end tidligere. De skal både kunne analysere tal og forstå adfærdsdata, men også være i stand til at skabe fortællinger, der skiller sig ud og skaber følelser. Det kræver tværfaglige teams, hvor teknikere, analytikere og kreative arbejder tæt sammen fra ide til eksekvering.
​ ​
Samtidig stilles der større krav til agilitet. Kampagner skal kunne justeres i realtid ud fra de indsigter, man får undervejs. Det er ikke længere nok at planlægge en kampagne i seks måneder og rulle den ud uden mulighed for tilpasning. Forbrugere reagerer hurtigt – og det skal marketing gøre også.

Eksempler på effektiv kreativitet
Et konkret eksempel kunne være en kampagne for en ny bæredygtig tøjkollektion. Ved at analysere kundedata kan man identificere, hvilke segmenter der er mest interesserede i miljøvenligt tøj, og på hvilke tidspunkter de er mest modtagelige for nye budskaber. Samtidig kan man skabe et kreativt koncept, der viser, hvordan tøjet ikke blot er bæredygtigt, men også stilrent og moderne. Ved at koble budskabet med ambassadører, relevante sociale medier og måske endda augmented reality i butikker, bliver kampagnen både målrettet og oplevelsesrig.
​ ​
Et andet eksempel er B2B-virksomheder, der ofte undervurderer betydningen af kreativitet. Her kan man bruge data til at identificere beslutningstagere og derefter udvikle kampagner, der taler direkte til deres udfordringer – pakket ind i et kreativt univers, der adskiller sig fra den typiske kedelige white paper-æstetik.

Hvordan kommer man i gang?
For virksomheder, der ønsker at arbejde mere strategisk med at kombinere data og kreativitet, handler det først og fremmest om at samle det rigtige team. Det kan betyde internt samarbejde på tværs af marketing, IT og kommunikation, men det kan også betyde partnerskaber med eksterne bureauer, der har erfaring med integrerede kampagner.
​ ​
Det er også vigtigt at have en kultur, hvor man tør teste og måle – og hvor man ikke er bange for at tage chancer. Kreativitet handler ofte om at turde tænke anderledes, og det kræver ledelsesmæssig opbakning at implementere den slags innovation i større organisationer.

En spændende fremtid for marketing
Marketing bliver ikke bare mere kompleks – den bliver også mere spændende. At arbejde i feltet betyder i dag at være kreativ problemløser, teknologiforstående og menneskekender på samme tid. For dem, der formår at balancere alle disse evner, ligger der store muligheder.
​ ​
Særligt i en tid, hvor forbrugere forventer relevans, autenticitet og oplevelse i ét samlet greb, er det afgørende, at marketing ikke bare baserer sig på data eller intuition – men på en bevidst kombination. Det er her, fremtidens mest mindeværdige kampagner kommer til at opstå.

© Copyright 2025 Bornholm.nu. Denne artikel er beskyttet af lov om ophavsret og må ikke kopieres eller på anden måde videreudnyttes uden særlig aftale.