Naturligvis forkæler avisen sine annoncører

KOMMENTAR - Bornholm.nu er blevet beskyldt for at give annoncører en særlig god redaktionel behandling i forhold til ikke-annoncører. Jo, det kan godt tænkes!

Bonrholm.nu er blevet beskyldt for, at giver ikke-annoncører en dårlig redaktionel behandling. Nej, det er helt forkert! Og der har hidtil ikke været fremlagt nogle beviser, hvilket burde være en selvfølge ved den slags beskyldninger, hvis de ikke skal være injurierende eller bagvaskelse. Noget enhver chefredaktør bør vide!

Bornholm.nu er et lokalt medie, som lever af lokale nyheder og lokale annoncører. Redaktionen arbejder som enhver anden redaktion med at opsnuse stort og småt på Bornholm og vurderer konstant, hvad der er relevant og væsentligt at omtale.

Tæt forhold til annoncører
Nogle af de kilder, jeg har et tæt forhold til, er mine annoncører. Det siger næsten sig selv. Ja, jeg minder dem såmænd regelmæssigt om, at de skal huske at sende mig noget, når der sker noget. Mange husker det og en del gør det endda næsten for ofte, fordi indholdet af deres pressemeddelelser ikke er relevant for avisen.

Typisk handler de fleste pressemeddelelser om det, jeg kalder for tid-og-sted-stof, som hører hjemme i en annonce eller i en kalender.

Men jo, jeg får meget at vide gennem mit annoncørnet og derfor vil jeg heller ikke afvise, at nogle annoncører får mere redaktionel omtale hos mig end ikke-annoncører. Det rygtes da også blandt annoncører, at hvis de har en god historie, så er jeg mere end villige til at bringe den. Og kvikt.

Men jeg kan afvise, at jeg på forhånd lover annoncører noget. Jeg opfordrer ALLE til at sende mig materiale til redaktionel vurdering, og jo, jeg forkæler mine annoncører. Det er min opfattelse, at det gør ethvert medie – også de andre kommercielle bornholmske, som har flere ressourcer end Bornholm.nu og som derfor både har ansatte sælgere og ansatte journalister. Det er der ikke på Bornholm.nu. Jeg har begge funktioner og benytter mig derudover af en række freelancefotografer og et stort net af meddelere.

Vil ikke ”brændes” for en nyhed
Jeg er klar over, at nogle annoncører har fået opfattelse af, at der stilles kommercielle betingelser for at få en nyhed bragt.

Det har bestemt ikke været min hensigt, at nogle skulle føle sig pressede til at lægge penge hos Bornholm.nu for at få bragt en nyhed.

Det ligger mig meget fjernt at blive ”brændt” for en nyhed – uanset fra hvem. Dét tror jeg de fleste ved efter mine 30 år som journalist på Bornholm.

Tydelig kommunikation
Det, jeg kan lære af denne sag, er, at jeg skal være mere tydelig i min kommunikation og være mere bevidst om, hvornår sælgeren Bjarne Hansen kommunikerer og hvornår redaktøren Bjarne Hansen gør det.

Derimod har det ikke noget på sig, at jeg skulle have drevet negativ journalistik over for en ejendomsmægler som sanktion, fordi han ikke ville annoncere. Nok forkæler jeg mine annoncører, nok har jeg et tæt forhold til gode samarbejdspartnere, men at straffe dem, der ikke annoncerer ved at give dem direkte dårlig omtale, det hører ingen steder hjemme – og det har jeg aldrig praktiseret!

God presseetik
Jeg mener, at al nyhedsjournalistikken på Bornholm.nu lever op til de presseetiske krav. Livsstilsstoffet minder måske i nogle tilfælde om noget, der kan tangere reklame, hvis jeg skal være selvkritisk.

Lokale medier lever af troværdighed og det vil underminere avisens troværdighed, hvis jeg spiller hasard med nyhedsjournalistikken. Nyheder om annoncører bliver ikke fortiet, uanset de økonomiske omkostninger!

Bornholm.nu lever af sobre nyheder til bornholmerne og avisen har så store læsertal, at annoncørerne ser en god forretning i at annoncere – og derfor støtter op om udgivelsen af Danmarks ældste privatdrevne netavis, som ikke får statsstøtte!

Tydelig påskrift
For at ingen fremover skal være i tvivl om avisens holdning, så bliver alle artikler fremover forsynet med følgende påskrift:

Husk at Netavisen Bornholm.nu er GRATIS, fordi annoncørerne betaler. Så støt dem gerne

Jeg handler altid først og fremmest hos avisens annoncører. Både privat og til avisen. Samarbejde går begge veje.

Så enkelt er det.

BJARNE HANSEN
Chefredaktør og udgiver

Læs også:
Ejendomsmægler har fået en fair behandling

© Copyright 2025 Bornholm.nu. Denne artikel er beskyttet af lov om ophavsret og må ikke kopieres eller på anden måde videreudnyttes uden særlig aftale.