Bornholm overser sin reklamesøjle på to hjul

LEDER - BHS-PL Beton Bornholm viser sig frem på den internationale cykelscene. Det er svært at forstå, at Bornholms professionelle turisme- og erhvervsorganisationer ikke for længst har fået øje på mulighederne.

Når engelske kommentatorer under Tour of Britain får travlt med at finde oplysninger om et cykelhold fra Bornholm, bør man spidse ører herhjemme.

For det fortæller noget om den markedsføringsværdi, der ligger i BHS-PL Beton Bornholm.


Det bornholmske cykelhold har netop kørt Tour of Britain og været med i lange udbrud på fire af fem etaper. Søndag kronede Marcus Sander Hansen indsatsen med en femteplads på sidste etape i selskab med ryttere som Filippo Ganna, Nils Politt og Benoît Cosnefroy.

Det er ikke bare en sportslig præstation. Det er eksponering af Bornholm på en scene, som det ellers koster betydelige beløb at få adgang til.


Bornholm står på trøjen
Cykelsport har en særlig kvalitet som markedsføring. Rytterne bevæger sig gennem lande og byer med tv-kameraerne omkring sig, holdnavne gentages af kommentatorerne, og billeder og resultater spredes på tværs af medier og sociale platforme.

Og midt i det hele står der Bornholm.

Det burde være interessant for både Destination Bornholm og Business Center Bornholm.

Destination Bornholm arbejder for at tiltrække gæster til øen. Business Center Bornholm arbejder for erhvervsudvikling og for at skabe opmærksomhed om Bornholm som et sted at drive virksomhed og investere.

Her kommer et bornholmsk cykelhold og leverer international synlighed på egen hånd.


Hvor er de professionelle aktører?
Derfor er det uforståeligt, at de to organisationer ikke for længst har set mulighederne og indledt et langt tættere samarbejde med holdet.

Det behøver ikke alene handle om sponsorpenge. Det interessante er at tænke strategisk.

Hvordan kan holdets internationale løbsprogram bruges til at fortælle om Bornholm? Hvordan kan Bornholm som cykeldestination kobles til holdets sportslige resultater? Kan virksomheder, turisme og cykelhold optræde sammen ved løb i udlandet? Og kan rytterne bruges som ambassadører for en ø, der gerne vil være kendt for langt mere end sommerferie?

Når en rytter fra BHS-PL Beton Bornholm sidder i front i et stort internationalt cykelløb, er der skabt en opmærksomhed, som andre kan bygge videre på.


Muligheden ligger lige foran os
Bornholm bruger mange kræfter på at diskutere bosætning, turisme, erhvervsudvikling og behovet for at gøre øen mere synlig uden for Bornholm.

Her har vi allerede et hold, som bogstaveligt talt kører Bornholms navn ud i Europa.

Tour of Britain viste, hvor langt det kan række.

Det bør Destination Bornholm og Business Center Bornholm gribe. Ikke fordi de skal drive et cykelhold, men fordi deres opgave netop er at se mulighederne, når Bornholm får en platform uden for øen.

Den platform findes allerede.

Den kører på to hjul.

Bjarne Hansen
Chefredaktør

© Copyright 2026 Bornholm.nu. Denne artikel er beskyttet af lov om ophavsret og må ikke kopieres eller på anden måde videreudnyttes uden særlig aftale.